海外华文媒体探访皇城相府：从“卖门票”走向“卖体验” - 旺财28平台

“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日探访了坐落于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这个被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象，而如今已发展成为一个年接待游客超过200万人次、旅游综合收入突破3亿元的国家5A级景区。皇城相府正经历一场深刻的变革，从单一的门票销售模式转向“全产业链IP”的运营。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞向记者介绍，景区收入构成发生了显著变化，门票与二次消费的比例已达到各占一半。这种转变的背后，是景区从传统的“卖门票”到如今的“卖体验”的转型策略。

张艳霞坦言，仅仅展示古建筑已不足以吸引游客。为此，景区投入了仅4个多月的时间，精心打造了实景演出《再回相府》。该演出打破了传统舞台的限制，直接在古堡内的老院落和街道上进行，生动讲述陈氏家族的家风故事。这种沉浸式的体验让观众仿佛置身其中，不易出戏。

目前，《再回相府》已成为景区的核心项目，在旅游旺季，除恶劣天气外，几乎每日上演。除了这部王牌演出，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演艺项目，其中住宿和夜间演艺的消费增长尤为显著。

皇城相府曾提出构建集吃、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，目标是从观光型景区升级为综合性度假目的地。张艳霞认为，在“吃、住、行、游”这几个方面，景区的基础体验已相当完善，能够满足游客的停车、交通、餐饮、白天观光以及夜间观演等基本需求。

在“学”的方面，皇城相府也取得了不俗的成绩。景区充分利用其廉政文化和古建文化资源，吸引了大量研学团队。

为了吸引年轻游客，皇城相府正尝试创新的叙事方式。今年，景区引入了NPC互动体验、闯关、寻宝以及短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为“大家族如何传承家风”等故事，以吸引年轻人的参与。未来，景区还将计划举办汉服节和短视频大赛等活动，让年轻一代能够以新颖的方式体验传统文化。

皇城相府的吸引力也正逐步扩展至海外。近年来，景区积极与世界各地的古堡进行文化交流，为全球文化遗产的活化提供了中国经验。在入境游方面，东南亚游客占据了较高比例，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系，以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚的兴趣。

自1998年开发以来，皇城相府在2010年晋升为国家5A级景区，如今正积极探索全产业链IP运营，其转型之路仍在持续。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道，皇城相府在建筑上兼具礼制和防御功能，具有得天独厚的优势，未来可以在历史、文化及建筑营造学方面进一步彰显其独特性和美感，提升叙事的深度和广度，通过细节打动人心。